【4982億!2715億!“雙11”再創新紀錄】
中國再次向世界展示了強大的消費動能!11月1日0時至11月11日23:59,2020天貓“雙11”成交額達到4982億元,京東“雙11”累計下單金額超過2715億元,均再次創下銷售規模新紀錄。與此同時,蘇寧易購、拼多多等電商平臺都創造了不俗的銷售業績。
每年的“雙11”是觀察中國消費實力的一個重要窗口。當前,我國正加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。“雙11”的巨額成交數字印證了構建新發展格局的現實基礎,也讓我們看到了消費格局的變化,以及我國經濟的韌性與活力。
新變化彰顯消費復蘇
今年的“雙11”來得更早一些。京東宣布2020年“雙11”於10月21日正式開啟,為期22天。同樣,2020年天貓的“雙11”也從10月21日開啟預售,並都采用了兩波售賣期。
“分流加差異化是今年‘雙11’最大的改變。”中南財經政法大學教授、數字經濟研究院執行院長盤和林接受經濟日報記者采訪時說,這相當於將“雙11”的“戰線”拉長了,或者說分流了“雙11”的購物人群。分流的效果非常明顯,許多品牌在第一輪預售中的銷售額便超過了去年“雙11”整日銷售額,並且帶來了物流效率的顯著提升。同時也表明,電商平臺的服務越來越貼合消費者的需求。
國際關系學院公共管理系教授儲殷認為,拉長“雙11”的銷售周期,使消費行為更理性也更具可持續性,有助於商家建立、加固與用戶的黏性,實現疫情後業績的修復。
拉長周期的同時,優惠方式也變得更簡單。比如,天貓平臺以超300億元的現金補貼等方式,代替了過去的購物津貼等玩法,打折商品數量達1600萬款,是去年的1.6倍。淘寶、京東平臺商品頁面“預估到手價”的設置一目了然。
對此,中國電子信息產業發展研究院世界工業研究所人工智能研究室主任王哲分析,今年的新冠肺炎疫情對線下門店造成了較大沖擊,電商在消費中承擔了更重要的角色。電商通過更直接的打折促銷、更長的消費決策周期,可以顯著提升消費者對自身平臺的黏性。“今年‘雙11’是對恢復性消費平穩釋放的接納,是國內消費內循環預期改善、剛性消費需求上升的體現。”王哲說。
消費升級趨勢明顯
今年的“雙11”相關數據顯示,消費者正變得更為理性。正如眾誠智庫高級副總裁呂立平所言,消費升級催生出了“精研型消費者”,他們不僅關註產品的“精致實用”,還精於研究產品的成分、原產地等。近九成消費者更願意把錢花在“刀刃上”,並由此成為“消費專家”。
“雙11”的消費變化體現了消費升級的大趨勢。
高端商品受到青睞。據統計,在京東平臺,11月11日開場5分鐘內,高端大米成交額同比增長15倍,有機大米成交額同比增長20倍,有機奶成交額同比增長50倍,高端嬰幼兒奶粉增長16倍。
新品牌呈現象級爆發。僅在11月1日當天,天貓平臺357個新品牌摘下了細分品類的銷售桂冠,1800多個新品牌成交額超越去年“雙11”全天,94個新品牌增長超過10倍。
進口商品熱度不減。10月21日至11月1日期間,銀泰百貨誕生了26個銷售超過100萬元的“爆款單品”。受疫情影響消費者無法走出國門,以腕表、美妝為代表的高端消費也回來了,在銀泰分別增長了91.2%、92%。
農村市場成最大增量。借助遍布全國的電商配送體系,中小城市和鄉村用戶成為新的消費主力,隨著消費升級,農村市場已是“雙11”的重要舞臺。今年“雙11”,各大商家紛紛瞄準農村市場,如京東專門針對下沈市場發售超2億件5折商品、超3億件新品。在京東“雙11”預售階段,農村市場預售訂單額同比增長達到126%。
“雙11”也成為國內外商品流通循環的平臺。迪拜一家名叫Camelicious牧場自天貓“雙11”預售開啟以來,其海外旗艦店駝奶銷量呈爆發式增長。
盤和林表示,在疫情背景下,許多國際廠商瞄準中國市場,希望借力中國市場渡過難關,一些國際品牌的首發都選擇了此次“雙11”。未來,隨著中國消費力量的進一步崛起,中國市場或將成為國際品牌角逐的“戰場”。
有效增強經濟韌性
從今年圍繞“雙11”的商業促銷活動看,“雙11”不僅是電商平臺的“盛宴”,更是實現了線上線下融合,賦能傳統制造業。層出不窮的新模式助推傳統產業轉型升級,有效增強了中國經濟的韌性。
“這背後是技術進步賦予的消費新動能。”王哲認為,支付工具已經全面升級為數字生活大平臺,從數字支付擴大到同城服務,並將帶動線下消費進一步恢復升級。比如,今年“雙11”,基於數字化動態變價系統,在便利蜂線下門店,促銷、打折已是常態化操作,消費者每天進店都能收獲不一樣的折扣。
新的消費場景打開了新的增長空間。今年,有210萬個線下商家參與天貓“雙11”,天貓超市、盒馬、餓了麽、銀泰、大潤發……阿裏新零售的長期耕耘,形成了覆蓋海量消費者的新生活圈。消費體驗被重塑,更多的行業領域加速擁抱新一波數字化紅利。
互聯網平臺作為產業鏈條中的重要環節,發揮技術優勢和直面消費終端的優勢,賦能產業鏈,暢通供應鏈。依托於電商平臺的大數據和智能供應鏈,聯手制造企業打造的定制類商品頗受歡迎。11月11日開場15分鐘內,入選京品家電“爆品標桿計劃”的產品成交額就突破1億元。
此外,“雙11”中的“互聯網+產業帶”也是一大亮點,產業帶數字化不僅為不同產業、不同層級的商家帶來了新的增長點,還加速了傳統產業結構的轉型與升級。例如,今年“雙11”期間,京東旗下社交電商平臺京喜,深入全國180多個產業帶,通過工廠直供、產地直發模式,在超級百億補貼的助力下,“雙11”首日訂單量同比增長160%。
拉長時間、放緩節奏、推陳出新。“今年‘雙11’使得產業鏈、供應鏈、物流鏈得以深度喘息,為生產制造、市場流通創造時間窗口,有助於讓內循環更好發力,未來還將帶動國內外生產、物流、消費需求的恢復和市場格局重塑。”王哲說。
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乾淨好水從哪來~秘密武器‧全新飛利浦淨水壺+濾芯開箱!
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每天都要泡很~多茶來喝的我,
其實也不是真的討厭喝開水,
是因為我總是可以喝到水裡的各種味道,有點煩XD
所以乾脆都喝有味道的選項,
但有時候,很好的茶葉,泡起來卻有點走味?怎麼會這樣!
明明昨天泡還好好的啊?
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後來才因此慢慢開始考慮「水質」的重要性,
不然如果因為水質不佳,不管開水還是泡茶還是做什麼料理,
都要忍受水中的雜質跟怪味,
那人生也太苦了吧XD
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Philips Water Taiwan 飛利浦是大家都很熟悉,陪伴我們長大的品牌~
不過一般來說,大家應該都比較知道飛利浦的家電吧?
近年的代表作應該是氣炸鍋,
同樣是廚房用品!
飛利浦其實也有淨水壺喔~~
而且濾新還全新升級,除了效果更好之外,
還能跟brita的壺共用,
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濾芯一次都是賣一盒,
這樣家裡有壺的話,就可以兩個壺共用一盒濾芯啦,
像我家這樣4個人住一起,每天都要用到很多水的情況,
一個壺真的不夠用,永遠都在裝水中XD
現在有兩個了,真的方便很多!
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而且用完飛利浦淨水壺過濾的水,
拿熱水瓶煮,不但熱水瓶不容易生垢,
也沒有之前某種奇怪的味道,
我本來一直以為是熱水瓶的問題,
結果用了三天,才發現,原來!!是水本身的關係啊!
(真的都不喝開水,所以一直沒發現XD)
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家中其實是有濾水壺的,不過一問之下才曉得,
媽媽忘記換濾芯了啦~
剛好這次想幫家裡添第二個淨水壺,
選了飛利浦的,也順便帶了一盒濾芯備用,
幫兩個壺都裝上新的濾芯後,
每天早上泡咖啡、晚上泡茶,口感都變好很多,
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我也久違的開始願意喝白開水了XD (死小孩
以前的開水常常有種,類似新的塑膠製品會有的味道,
就算濾芯還不到更換的時間,甚至剛剛換上新濾芯、有使用濾水壺的情況下,
一樣會有種若隱若現、令人不悅的氣味。
我有點懷疑是水塔的問題,或者大樓管路老舊,
甚至樓上鄰居裝潢動過水管等等,
太多因素了,無從查起,但喝起來不舒服就是要想辦法解決,
換水塔太難了,我用飛利浦淨水壺就好XD
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這次用飛利浦的濾芯,
真的完全沒有味道了!!
就是像完全無味的瓶裝水那樣,喝起來很舒服~
(有些瓶裝水有自己特殊的味道,例如uniwater,我是指完全沒味道的那種)
白開水就該什麼味道都沒有!
茶跟咖啡也應該是它們原本的美味,怎麼可以有水塔味啦XD
終於擺脫怪怪的味道了好感人
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要跟我一起快樂地喝好喝的水嗎~XD
超多地方都有賣的喔,隨便舉幾個例,
實體:燦坤、大潤發
網路:PChome、Yahoo、MOMO、蝦皮、生活市集、松果、博客來、東森購物網、森森購物網
這麼方便XD 到處都能買到欸哈哈哈哈
還不趁雙11剁手剁起來喔~
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淨水壺(AWP2937)
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濾芯(AWP211)
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只有小夫妻能超越小夫妻💪💪💪
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小夫妻拌麵
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欸!莫名購入一個拍攝的器材👀
所以我的畫面又要大升級啦!
抗抖、抗癲坡!(好像在賣什麼東西一樣哈)
這是淘寶雙11part2系列之一 hahaha
真的很不抖~超級穩 哈哈 (爽)
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太久沒運動 大腿好癢....我要開始強迫自己運動了
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哎呀!感恩節快樂❤️讓你們久等了..
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